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当前主流的网购平台根据平台运营方是否参与生产和销售分为三类。

第一类、平台运营方不参与生产和销售,仅作为第三方为交易双方提供担保或监督,保障整个交易的公平公正。如淘宝、拍拍、阿里巴巴、EBAY、中国购等均属于这一类。

第二类、平台运营方即是产品销售方,也就是卖方,但不是生产方。如早期的卓越亚马逊、京东商城、当当网、凡客诚品等均属于这类网站。这些平台已经越来越开放,和第一类已经非常接近,主要区别在于:后台管理的开放程度、营销活动和店铺经营的自主权和自由度等。

第三类、单一品牌的企业自有商城,生产和销售都是自己。许多企业网站都属于这类。